Set da treno modello Lionel Girls

La debacle del marketing alla fine degli anni '50, il Model Train Set di Lionel Girls è un oggetto da collezione ben noto e ricercato oggi. Oltre l'hobby del modellismo ferroviario, il set è uno studio interessante nella storia dei giocattoli di marketing per bambini e donne.

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  Il treno di una ragazza dovrebbe essere diverso?

  Tradizionalmente, i modellini di treni erano considerati un hobby per ragazzi. E Lionel stesso aveva pesantemente commercializzato i suoi treni verso padri e figli. Mentre la società aveva prodotto in passato giocattoli per bambine più tradizionali, tra cui un forno funzionante e una gamma, per la maggior parte metà della popolazione infantile era stata ignorata.

  Nel 1957 Lionel cercò un modo per espandere la propria portata sul mercato rivolgendosi alle ragazze e alle mamme. Incuranti del fatto che ogni ragazza che voleva un treno modello volesse che il suo treno fosse realistico, proprio come i ragazzi, Lionel presentò il loro ormai famoso Girl's Set, un treno elettrico ambientato in varie tonalità pastello.

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  Perfetto per la camera da letto di una bambina

  The Girls 'Set era un treno elettrico O27 a tre binari con locomotiva a vapore rosa 2-6-4 e tender. Comprendeva una serie delle seguenti auto color pastello:

  • Vagone del pacemaker centrale di New York, Robin's Egg Blue
  • Vaso di legno giallo del Missouri-Kansas-Texas del ranuncolo
  • Gondola centrale rosa di New York con i barilotti
  • Tramoggia di lavanda Lehigh Valley
  • Caboose illuminato blu cielo della Pennsylvania

  Traccia e un alimentatore sono stati inclusi anche. A parte i colori, il treno era una copia dei set tradizionali nel catalogo, compresi i nomi delle ferrovie sulle auto.

  A differenza degli annunci precedenti che riguardavano padri e figli, la pubblicità di questo set presentava una madre e una figlia sullo sfondo.

  Si dice spesso che i padri comprassero i treni per i loro figli in parte come una scusa per averne uno per se stessi. E la promozione del legame padre-figlio era comune nella pubblicità Lionel. Vale la pena considerare se commercializzare i treni tradizionali come un modo per i padri di legare anche con le figlie avrebbe potuto essere più efficace per le vendite e le relazioni familiari.

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  Cosa è successo alle ragazze?

  Le vendite del treno femminile erano un disastro totale. Il fallimento del set è stato in gran parte attribuito non alla mancanza di interesse nei treni da parte delle ragazze giovani, ma al loro interesse per i treni stessi. È ovvio che chiunque desideri un trenino sarà attratto da quelli che sembrano più veri treni.

  Nel 1958, Lionel riacquistò molti set dai rivenditori e li ridipinse per la rivendita.

  Ma anni dopo la loro rarità li trasformò in oggetti da collezione . In effetti, trovare prove di pittura pastello sotto i colori standard di un set di treni del 1958 è come trovare un tesoro sepolto per il collezionista. All'apice del mercato, gli originali vendevano per migliaia di dollari.

  Nel 1991 Lionel li ha ristampati solo per i collezionisti. Nel 2006, Williams ha prodotto anche un set per le repliche per ragazze e un secondo set per ragazze. Questo secondo set aveva le stesse carrozze merci e caboose con una locomotiva GG-1 rosa invece del piroscafo 2-6-4 e tenero. K Line e MTH hanno anche prodotto treni simili e set aggiuntivi ispirati all'originale. La più recente riedizione di Lionel è arrivata nel 2010.

  Migliaia di donne di tutte le età apprezzano l'hobby del modellismo ferroviario oggi. Quanti hanno iniziato su un treno per ragazze? Probabilmente non molti. Ma il set di treni a pastello è un capitolo interessante nella storia dei modellini di treni e del marketing, nondimeno.

  A cura di Model Trains Expert Ryan Kunkle.